Vad är SEM (Google Ads/Microsoft Ads)?

SEM står för Search Engine Marketing (sökmotormarknadsföring). Det omfattar olika metoder för att främja en webbplats i sökmotorresultaten, inklusive betald annonsering som PPC (pay-per-click) och sökmotoroptimering (SEO).

Den vanligaste kanalen för SEM är Google Ads. Google är den överlägset största sökmotorn både i Sverige och utomlands och det självklara valet för sökordsannonsering oavsett om man annonserar i Sverige eller globalt.

Ett lite mindre känt alternativ för SEM är Microsoft Ads. Microsoft Ads (tidigare kallat Bing Ads) kan vara ett bra komplement till Google Ads framförallt om man riktar sig mot den amerikanska marknaden där Microsoft Ads har större marknadsandelar än i Sverige.

Det är enkelt att importera sina sök/search kampanjer från Google till Microsoft och generellt brukar kostnaden för klick ligga lägre hos Microsoft Ads jämfört med Google, samt att konverteringsgraden brukar ligga högre. Microsoft Ads är ett ofta förbisett alternativ som definitivt är värt att titta på som ett komplement till Google Ads.

Riktar man sig mot den kinesiska marknaden så är det Baidu som gäller och i Syd-Korea är Naver störst. Riktar man sig mot någon av dessa marknader bör de sökmotorerna finnas med i den digitala strategin.

Hur ska man tänka kring SEM?

När du tänker på SEM bör du överväga följande:

1. Mål och syfte: Definiera klart vad du vill uppnå med din SEM-kampanj, vare sig det är att öka försäljningen, generera leads eller öka varumärkesmedvetenheten.
2. Sökord och målgrupp: Forskning om relevanta sökord för din verksamhet och förstå din målgrupp för att skapa effektiva annonser och innehåll.
3. Budgethantering: Bestäm din budget och använd den på ett strategiskt sätt för att maximera resultatet. Följ och analysera prestanda för att göra eventuella justeringar.
4. Annonseringsformat: Välj lämpliga annonseringsformat, som textannonser eller visuella annonser, beroende på ditt budskap och målgrupp.
5. Landningssidor: Se till att dina annonser leder till relevanta och övertygande landningssidor för att öka konverteringarna.
6. Mätning och analys: Använd analysverktyg för att mäta resultat och förstå användarbeteende, vilket hjälper dig att optimera din kampanj över tiden.
7. Konkurrensanalys: Undersök vad dina konkurrenter gör inom SEM och identifiera möjligheter eller områden där du kan differentiera dig.

Att ha en genomtänkt strategi och att kontinuerligt analysera och anpassa din SEM-strategi är nyckeln till framgång.

Är SEM ett bra annonseringssätt?

Ja, SEM (sökmotormarknadsföring) betraktas ofta som ett effektivt annonseringssätt av flera anledningar:

1. Snabba resultat: SEM kan ge snabba och synliga resultat, särskilt genom betalda annonser (PPC), eftersom dina annonser kan visas direkt i sökmotorresultaten när någon söker på dina valda sökord.
2. Mätbara resultat: Det är lätt att mäta prestanda och avkastning på investeringen (ROI) med hjälp av olika analysverktyg. Det gör det möjligt att optimera och förbättra kampanjer över tid.
3. Målinriktning: Du kan rikta in dig på specifika målgrupper och användare baserat på deras sökbeteende, geografi och andra demografiska faktorer.
4. Flexibilitet och kontroll: Du har kontroll över din budget, budgivning och kampanjinställningar. Det gör att du kan justera strategin snabbt beroende på resultaten.
5. Ökad synlighet: Genom att kombinera både betalda annonser och organiska sökresultat kan du förbättra din synlighet och närvaro på sökmotorresultatsidan.

Trots dessa fördelar är det viktigt att ha en välgenomtänkt strategi och att övervaka och justera din SEM-kampanj kontinuerligt för att uppnå de bästa resultaten.

Hur vet jag om SEM är rätt för mitt företag?

Det är viktigt att utvärdera dina mål, resurser och affärsmodell för att avgöra om SEM är rätt för dig.
SEM kan vara rätt för dig om:

1. Du vill snabba resultat: Om du behöver synlighet och resultat relativt snabbt kan SEM, särskilt PPC-annonsering, vara effektivt eftersom dina annonser kan visas direkt när någon söker på relevanta sökord.
2. Du har en tydlig målgrupp: Om du har en specifik målgrupp och kan identifiera relevanta sökord som kopplar till din verksamhet, kan SEM hjälpa dig att nå ut till dem effektivt.
3. Du har en budget för annonsering: SEM kräver en budget för att betala för annonseringen. Om du har möjlighet att investera i annonsering och mäta dess avkastning kan SEM vara en bra strategi.
4. Du vill ha kontroll över kampanjen: Om du vill ha kontroll över dina annonser, målgrupp, budget och andra kampanjinställningar ger SEM den flexibiliteten.
5. Du är redo att analysera och optimera: Att ha förmågan och viljan att analysera prestanda, förstå data och göra justeringar i din kampanj över tid är viktigt för att maximera resultatet med SEM.

Å andra sidan kan SEM vara mindre lämpligt om du:

1. Har en mycket begränsad budget.
2. Om din produkt eller tjänst inte är lätt att konvertera via onlineannonsering.
3. Om du har en långsiktig strategi som fokuserar mer på organisk tillväxt genom SEO.

Vill du veta mer om SEM? Kontakta Mig