Vad är en landningssida?

En landningssida inom digital marknadsföring är den sida som en besökare hamnar på efter att ha klickat på en av era annonser (ex. Google, LinkedIn, Facebook, META eller annat). Denna sida kan vara en befintlig sida på er hemsida, men för att göra en annonseringskampanj så effektiv som möjligt är det rekommenderat att man skapar dedikerade landningssidor för resp. annonseringskampanj.

Varför ska man använda dedikerade landningssidor för sina kampanjer?

Att använda skräddarsydda landningssidor för annonseringskampanjer erbjuder flera fördelar:

1. Fokuserat Budskap: Landningssidor gör det möjligt att anpassa ditt meddelande specifikt för den kampanj eller marknadsföring du driver. Det säkerställer att besökare får information som direkt relaterar till annonsen eller länken som ledde dem till sidan.
   
   
2. Fler Konverteringar – Ökad försäljning: Eftersom landningssidor är utformade med ett specifikt mål eller ”call to action” (CTA) i åtanke kan de leda till högre konverteringsgrad och ökad försäljning jämfört med att skicka trafik till en generisk startsida. Det fokuserade innehållet och tydliga CTA uppmuntrar besökare att vidta önskad åtgärd.
   
   
3. Kostnadseffektivare annonsering och högre ROI (Return on Investment): Landningssidor möjliggör effektivare annonsering och högre konverteringsfrekvens. Det gör att ni utnyttjar er annonseringsbudget bättre och får bättre avkastning i form av en lägre kostnad per försäljning, lead, kontaktförfrågan eller vad målet för kampanjen är. Kort sagt, mer valuta för era annonseringspengar.
   
   
4. Ökad konkurrenskraft: Om er säljtratt (annons -> landningssida -> checkout/formulär) är bättre än konkurrenternas, innebär det att ni har råd att bjuda högre på attraktiva sökord vid ex. sökordsannonsering på Google och kan i och med det få en konkurrensfördel i form av större synlighet. Använder era konkurrenter landningssidor idag? Om inte, kan det innebära att ni genast får en fördel mot dem om ni implementerar landningssidor som en del av er sales funnel (säljtratt).
   
   
5. Förbättrad Användarupplevelse: En välgjord landningssida ger en bättre användarupplevelse genom att erbjuda en strömlinjeformad och ostrukturerad gränssnitt. Besökare kan snabbt hitta den information de behöver, vilket leder till en mer positiv interaktion med ditt varumärke.
   
   
6. Bättre Analys och Spårning: När all trafik från kampanjen riktas mot en specifik landningssida blir det lättare att spåra och analysera kampanjens prestanda. Du kan mäta effektiviteten av olika element, som rubriker, bilder och CTA, och fatta datadrivna beslut för att optimera framtida kampanjer.
   
   
7. Anpassning för Olika Målgrupper: Om du har flera målgrupper eller driver olika kampanjer kan du skapa olika landningssidor för att tillgodose varje målgrupps specifika behov och intressen. Denna personliga strategi ökar chanserna att engagera och konvertera besökare.
   
   
8. Förbättrad SEO-prestanda: Väloptimerade landningssidor kan bidra till bättre sökmotoroptimering (SEO). Genom att fokusera på relevanta sökord och tillhandahålla värdefullt innehåll kan du förbättra sidans synlighet i sökresultaten och attrahera mer organisk trafik.
   
   
9. Möjligheter för A/B-testning: Landningssidor är idealiska för A/B-testning, där du kan experimentera med olika element för att identifiera den mest effektiva kombinationen. Denna iterativa process hjälper till att förfina din marknadsföringsstrategi över tiden.
   

Sammanfattningsvis möjliggör användningen av landningssidor i dina kampanjer målinriktad kommunikation, förbättrade konverteringsfrekvenser och en bättre övergripande användarupplevelse, vilket i slutändan bidrar till hur framgångsrik din marknadsföring är.

Hur bör bra landningssidor vara utformade?

Bra landningssidor bör vara tydliga, relevanta och användarvänliga. Fokusera på en tydlig CTA (Call to Action), håll sidan responsiv för olika enheter, använd övertygande och relevant innehåll samt minimera laddningstiden för en bättre användarupplevelse.

Vad innebär ”attention ratio” när man pratar om landningssidor?

”Attention ratio” på en landningssida refererar till förhållandet mellan antalet åtgärder (actions) eller mål (goals) och antalet saker som kan få användarens uppmärksamhet på sidan.

En bra landningssida har en hög attention ratio, vilket innebär att det finns en tydlig och specifik handling som användaren uppmanas att ta (CTA – Call to Action), och få distraherande element som kan leda bort användaren från det primära målet.

Formeln för attention ratio är:

Attention Ratio = Antal åtgärder eller mål delat med Antal möjliga distraktioner

Varför är attention ratio viktigt?

För att maximera effektiviteten av en landningssida är det vanligt att försöka minimera antalet alternativ och länkar på sidan som inte leder till det önskade målet. En enda tydlig Call to Action (CTA) eller mål ger användaren färre möjligheter att gå vilse eller förlora intresset.

Att hålla en hög attention ratio hjälper till att hålla fokus på det viktigaste syftet med landningssidan och ökar sannolikheten för att besökarna konverterar genom att vidta den önskade åtgärden. Det handlar om att hålla användarnas uppmärksamhet riktad mot det centrala budskapet och målet för sidan.

Vill du veta mer om landningssidor? Kontakta mig.